Dress-Me a été lancé mi-avril. Aujourd’hui, nous sommes en passe d’atteindre les 1000 utilisateurs et bientôt 500 looks, tout cela toujours sans relation publique ni marketing quelconque.
Nous avons bénéficié cet été de deux coups de pouce inattendu : l’un très plaisant venu du blog Madmoizelle qui référence l’application Dress-Me dans ses 10 appli iPhone mode et beauté préférées, et l’autre du blog FashionMaroc, qui nous classe carrément premier!
Ce sont de beaux encouragements à poursuivre!
Mais suite à un audit de notre application par l’agence Viens-Là, sur son message, son design et son ergonomie, force a été de constater qu’il y avait pas mal de boulot pour clarifier notre message, impacter l’oeil, fluidifier l’expérience utilisateur.
Suivant leurs recommandations, le design a été refait par o0OFF, et intégré par Sylviem en Html5 /CSS 3 en partant du Less Framework. En parallèle, il a fallu revoir des features, des process, des pages entières… Beaucoup de boulot! Et ce sont nos associés de chez Studio Melipone qui font une refonte fonctionnelle et technique en migrant vers Rails3.
Donc, du très très lourd! Le Dress-Me qui va émerger va être très différent de l’actuel! Toujours des features très complètes autour de la mode, mais en poussant la viralité, l’intéractivité des modeuses et modeurs bien plus avant, et surtout, plus facilement!
En parallèle de toute cela, le marketing a été pensé, et nous voulons mettre en place pas mal de choses, même si nous regrettons de ne pas être présent pour la Fashion Week actuelle avec cette nouvelle mouture!
Côté levée de fonds, ce fut pas mal de déconvenue. C’est très difficile de lever de l’argent dans ce domaine. Il n’y a pratiquement pas (voire pas…) de Business Angels venus du monde de la mode, et convaincre des avocats ou des médecins sur un sujet mode est de l’ordre de l’illusoire : non seulement ils ne connaissent pas le marché, mais en plus, le sujet ne les intéresse vraiment pas car ce sont très souvent des hommes. Et les réseaux féminins de Business Angels sont inexistants ou presque.
Et le « mais » du titre vient de là : la trésorerie de Dress-Me lui permet de durer encore longtemps en l’état, mais pas d’embaucher, ni même de faire des plans marketing coûteux, sans parler du commercial. Du coup, nos plans – qui existent – sont bloqués par des pbs de budget! Et c’est très frustrant!
En consultant d’autres startup de la mode, je me suis aperçu qu’aucune n’avait réussi à lever auprès de Business Angels : Vide Dressing, WallDress ou Looknbe ont tous commencé par trouver de l’argent en love money.
Mais les montants (respectivement 100K€, 115K€, 230K€) sont plutôt importants et permettent en effet de passer à une vitesse supérieure, ce qui ne nous est pas permis actuellement, car nous n’avons pas un réseau en capacité de réunir des sommes pareilles.
Nous allons donc nous remettre en mode bootstrapping : car l’idée reste bonne et totalement unique actuellement; et même si notre exécution reste imparfaite, je pense toujours que nous pouvons permettre une nouvelle approche de la relation client / vendeur / conseilleur dans le monde de la mode.
Partir du dressing que l’on possède reste la clé!
Alors, soyez attentifs, dans peu de temps, vous allez voir apparaître un tout nouveau Dress-Me, dont voici un petit aperçu, pour ceux qui ne vont jamais sur notre page fan facebook :
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